小程序無疑是今年微信中最受關注的產品了，上線8個多月，微信為它操碎了心，常常深夜還要為嗷嗷待哺的開發者和用戶帶去精神食（cui）糧（can）。
小程序的出現是為了扶持線下，更確切地說，應該是連接線上和線下，身上負擔著重要使命，微信中的“哥哥姐姐們”都不得不為它行方便，其中公眾號與小程序關系最密切。
要說小程序與公眾號的淵源，還是從3月27日開始的。那一天，公眾號自定義菜單、模板消息、關聯通知都可以直接跳轉到小程序，從此公眾號運營者就可以通過內容的運營將粉絲轉化成小程序用戶。
到了4月22日，公眾號的圖文消息支持插入關聯的小程序卡片，粉絲可以在閱讀文章的時候，直接點擊進入小程序。至此小程序在公眾號中的曝光率大大提升！
而到了6月1日，公眾號圖文消息又支持藍色文字鏈接和圖片鏈接跳轉小程序，運營者可以花樣包裝推廣小程序。
究竟公眾號與小程序的無縫連接為各自雙方都帶來了什么？讓小編來給你們分析分析~
推文中插入小程序的比例低
在8月最后一周（25日-31日），在全樣本中共計有198056個公眾號發布了3149146篇內容，其中有1285個公眾號在其13330篇推文中插入了小程序。換算一下就是，每1000個公眾號中就大概有6個公眾號會在推文中插入小程序；而每1000篇內容大概有4篇推文插入了小程序。從這些數據看來，推文中插入小程序的比例還是有點低。
小程序的推送頻率高
以那些被監測到發布小程序推文的公眾號為觀察對象，小程序推文占這些公眾號八月最后一周總推文的44%，大約每2篇內容中就有一篇插入了小程序。小程序的推送頻率較高。
當然，像第九程序（微信號：djxcx9）這樣的小程序第三方商店的公眾號，肯定是以小程序內容為主的。
大號使用小程序推文的比例高
在使用小程序推文的公眾號中，其500強賬號的占比約為8%，而此比例在全樣本中僅為0.5%。
小編想著大概是因為在推文中插入小程序的必須是與公眾號關聯的，而一個小程序最多可以關聯50個公眾號，這就使得開發者們更傾向于和大號關聯。另外一個原因或許是因為小程序間互相跳轉，大企業可以開發更多細分功能的小程序，而這些大企業誰還沒幾個大號呢！
生活類型的公眾號是使用小程序推文的主力軍
發布小程序推文的1285個公眾號分布于各個類別中，其中，民生類別的公眾號數量最多，累計達245個公眾號，占比15%；而從整體來看，生活類型的公眾號，相較資訊類型的公眾號，使用小程序推文的比例要更高。以下為類別分布數量TOP10的展示：
在小程序中，生活工具類的小程序占比例就是最高的，這是由于小程序“不用安裝、即用即走”的特性所決定的，用戶可以保留手機中一些在小程序中還無法完全實現功能的APP，而那些功能簡單，沒必要浪費手機空間的應用，則可以用小程序代替。所以也間接性地導致，生活工具類公眾號的小程序推文占比高。
綜合生活服務平臺類是使用最廣泛的小程序類目
共計在全樣本8月最后一周的推文中搜集到967個小程序。微信公眾平臺規定，1個小程序最多可關聯5個類目，一個月可申請修改3次。
其中“綜合生活服務平臺”是使用最廣泛的小程序類目，共計有187個小程序提供此類目相關的服務；其次是在線教育、資訊、信息查詢以及服裝/鞋/箱包；由此推測，小程序更多被用作提供生活服務、工具使用或者商品導購。
被應用最多的綜合生活服務平臺涵蓋的范圍較廣，包括商城、家政、點餐、物流、休閑娛樂在內的多項服務。
不難想到這些數據的原因。首先，本身生活服務類的小程序就偏多，因為這類的應用最容易被小程序代替；其次，在小程序的五個類目中，“生活服務/工具類目”資質要求最開放，詳細要求：
l 互聯網軟件和服務：一些類目要求兩證二選一：《增值電信業務經營許可證》，《電信與信息服務業務經營許可證》，對于創業企業和中小團隊會是門檻。
l 生活服務/工具類目：比較開放，對特殊資質無要求。
l 社交類目：普遍要求兩證選一：《增值電信業務經營許可證》，《電信與信息服務業務經營許可證》，很多應用服務即便不是純社交，但若帶有社交屬性，要特別注意審核規則。
l 商家自營：食品、保健及專有領域需要行業資格。
l 醫療/金融業類目：行業管制和資質的嚴格要求。
門店小程序的使用比例
4月26日開始，用戶登錄微信公眾平臺后，可以快速創建“門店小程序”，這對于沒有開發能力的商家來說，確實是一個不錯的功能。
商家創建門店小程序，可以展示線下門店名稱、簡介、營業時間、聯系方式、地理位置和圖片等門店信息，并支持在公眾號自定義菜單、圖文消息和模板消息等場景中使用。后來又新增了視頻展示、跳轉到普通小程序以及快速領取會員卡等功能。最后，再將門店小程序展示在“附近的小程序中”，用戶只要進入小程序定位的范圍內，就能在“附近的小程序”中，找到該商家的門店小程序。
據統計，在上述967個小程序中，僅有55個門店小程序，約占比6%。一般使用這些小程序的公眾號多為地域類型的個體工商戶或企業；值得注意的是中國紅十字基金會也使用了“門店小程序”。
一個小程序平均約涉及1.4個公眾號
為了讓小程序得到更好的推廣，微信不斷放寬小程序與公眾號的關聯規則。目前，1個小程序最多可以關聯50個公眾號，而1個公眾號則可以關聯10個同一主體小程序，3個不同主體小程序。相互關聯之后，還可以解除關聯。
根據統計，一個小程序至少被1.4個公眾號關聯。而有些小程序雖然關聯了公眾號但是卻沒在公眾號推文中出現過，所以真實關聯數值應該是高于此的。
電商導購類小程序【山西老鄉嚴選】總計被其同一認證主體的47個公眾號在推文中所涉及，為當前涉及公眾號數量最多的小程序；緊隨其后的是【生肖星座運勢商城】，涉及20個公眾號。位于第三的是提供視頻富媒體資源的【二更視頻】。
而目前的真實的關聯公眾號數量為：【山西老鄉嚴選】關聯49個；【生肖星座運勢商城】關聯50個；【二更視頻】關聯33個。
周曝光量最高的小程序是“有車以后”
以插入小程序的推文閱讀數作為曝光量，在一周時間內，專注汽車資訊的【有車以后】，被同一認證主體下的3個公眾號推送118篇，獲得了至少8748774次曝光。位于周曝光量第二位的是同為汽車資訊類小程序——【玩車教授】，之后則是付費內容商城的小程序【慈懷課堂】。
2013-2015年，大家從微博轉戰公眾號；到了2017年以后，大家也許又會慢慢的從公眾號轉戰到小程序。而現在，小程序與公眾號的結合，讓公眾號的粉絲變現出現了新的突破口，不僅可以借助小程序這個便捷的新事物聚攏粉絲，還能為小程序帶去種子用戶，再通過內容的運營增加小程序的用戶黏性。這其中，小程序的功能不斷更新釋放也助力了不少，未來，小程序與公眾號也許還會有更密切的關聯關系。
