微信有段時間不在深夜放大招了，但是一點也不妨礙官方為小程序添加各項新功能。最近多家小程序上線了「小程序內虛擬物品購買」功能，難道小程序真的要開放虛擬付費了？
虛擬物品購買功能是微信小程序開發紅線，時至今日，在小程序官方運營規范上還寫著這樣的條款，“微信小程序的服務范圍不應超出小程序平臺的類目庫范圍，如游戲、虛擬物品購買功能等均尚未開放”。
在蘋果 iOS 系統下，App 內各類虛擬數字產品，比如虛擬貨幣、直播中的道具、會員類產品、電子書、在線音樂、微信表情等都需要走 IAP 渠道，蘋果會抽取其中的30%。明顯，微信正是效仿了蘋果這套生態法則，將小程序內的虛擬產品服務進行了區分。
此前，微信小程序不開放虛擬物品購買功能有可能是因為受限于App Store的IAP內購機制。今年4月份，蘋果要求微信公眾號的贊賞功能走內購渠道，而不是微信自己的支付系統，微信為此關閉了iOS版微信的贊賞功能。
而就在上個月，蘋果修改了App Store審核規則，取消了第三方應用中個人對個人的打賞抽成，雖然同時也規定應用開發商不得從打賞中抽成，但是這對于微信來說并沒有多大影響，因為微信不管是對公眾號文章還是表情包的贊賞原本就沒有從中抽成。
而同時也是在9月，騰訊CEO馬化騰、總裁劉熾平、COO任宇昕以及微信創始人張小龍曾一起到蘋果總部會見蘋果CEO庫克，這也意味著騰訊和蘋果的關系有所緩和，甚至還會有深入合作。
【小睡眠】就是近日上線了小程序虛擬物品購買的小程序之一，其創始人鄒鄒表示，微信這邊在兩三個月前就“不抗拒虛擬商品”了，而微信和蘋果關系的緩和顯然加速了這個進程。
目前已經上線了虛擬商品內購的小程序有【小睡眠】、【十點讀書】、【知乎live】等，主要集中在知識付費領域。
在此之前，用戶也只是能通過這些小程序查看已購買的內容，具體的交易環節還是要在App內完成，而且要經過蘋果的抽成。
事實上，已經有許多微信公眾號開始進行知識付費，通過販賣線上課程進行變現，而用戶只要在公眾號內跳轉到h5頁面，通過微信支付就能完成虛擬商品的付費交易。這樣的支付閉環如果照搬到小程序中的話，實現起來并不麻煩。
其實，微信小程序一早就有了類似虛擬商品購買的案例，例如【星巴克用星說】和【i麥當勞】小程序，用戶可以直接在小程序中充值購買禮品卡并轉送，而最近的【滴滴出行卡】小程序也推出了同樣的功能。
而相較于星巴克等小程序這種社交+微信支付的實現方式，知識付費在流量聚集方面就稍顯弱勢。但是，如果小程序虛擬商品內購正式開放，無疑會縮短流量轉化的路徑，而對于微信來說，微信支付的使用場景也將大幅提升。
就是不知，開放了小程序內虛擬商品購買功能的話，微信和蘋果是否會對此進行抽成？不過小編想著，騰訊和蘋果兩個大佬的關系剛緩和，肯定不會在抽成上再撕破臉了，也許分成都談好了也說不定！
